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Las ventajas de la publicidad online

Las ventajas de la publicidad online

Internet ha revolucionado la forma en que se hacen los negocios. Entre todos los cambios que ha supuesto, uno de los más acusados de ha producido en la forma de hacer publicidad. Las técnicas utilizadas en la publicidad online están en un nuevo nivel. Los gurús de estas técnicas saben aprovechar el poder de internet para llegar a sus públicos objetivos de maneras innovadoras y personalizadas mucho más efectivas que la publicidad tradicional.

publicidad online

La publicidad online: Ventajas

La publicidad online no es perfecta. Aún así presenta ventajas que hacen que sea de las mejores opciones para llegar a nuestro target.

Economía

Anunciarse en internet es mucho más eficiente a nivel de coste que los métodos de publicidad tradicionales. Los anuncios de internet pueden verlos millones de personas durante las 24 horas. Mientras, los anuncios de televisión o radio generalmente duran menos de dos minutos y son mostrados un número limitado de veces al día. En internet, incluso podemos acceder a publicidad gratuita si llegamos a acuerdos de colaboración en forma de banners.

Público objetivo

La segmentación de mercado es mucho más efectiva en internet. Un anuncio estratégicamente situado y bien planificado puede llegar a obtener un 100% de vistas relevantes. Por ejemplo, si situamos un anuncio de un vídeo juego en una página dedicada a esa temática, podemos estar seguros que casi todo el mundo que vea el anuncio puede estar interesado en él.

Retroalimentación e interactividad

La publicidad en internet permite obtener datos precisos sobre el comportamiento que provoca en los usuarios. En los medios tradicionales es imposible conocer cuántas personas se han puesto en contacto o se han interesado en un producto o servicio tras ver un anuncio. Sin embargo en internet podemos saber exactamente cuántas personas han seguido un link a una landing page. Estos datos son muy valioso, ya que permiten corregir y modificar las campañas para aumentar su efectividad.

Audiencia cautiva

Los métodos de publicidad tradicionales ya no son tan efectivos debido a la gran oferta de medios existente. Los usuarios tienen la posibilidad de cambiar de canal para no ver anuncios o incluso acelerarlos y pasarlos de largo. En internet eso no se puede hacer. Si tienes un banner colocado en una página web, la publicidad permanecerá en la visión periférica del usuario durante todo el tiempo que permanezca en la página. La publicidad en los vídeos por streaming no puede ser pasada o ignorada: si no la ves, no puedes ver el vídeo.

Las claves de las buenas campañas en Adwords

Las claves de las buenas campañas en Adwords

Las campañas en Adwords son una herramienta imprescindible y muy poderosa para cualquier empresa. Son casi indispensables para dar a conocer los productos y servicios que se ofrecen y obtener beneficios. Por eso, las campañas de Adwords deben estar muy bien planificadas, para llegar al máximo de personas posibles con la menor inversión.

Para crear una campaña de Adwords rentable, hay una serie de pasos que deberían seguirse. No podemos asegurarte que tu campaña tendrá éxito garantizado, pero al menos la parte de le ejecución la tendrás controlada y sabrás a qué atenerte.

campañas en adwords

Las 8 claves de las buenas campañas en Adwords

La creación de buenas campañas en Adwords pasa por ocho etapas.

Planificación

Planifica con tiempo, para minimizar riesgos y maximizar las posibilidades de éxito de la campaña. Muchas empresas se lanzan a crear campañas en Adwords con la vista puesta únicamente en atraer cuanto más tráfico mejor. Las campañas de éxito sin embargo, están enfocadas al público objetivo. ¿Para qué gastar dinero mostrando nuestros servicios a quien sabemos que no van a interesarle?

En esta etapa, tendremos que determinar lo que estamos dispuestos a pagar por click (CPC), por adquisición (CPA), qué producto o servicio vamos a promocionar…

Investiga

Hay muchos datos que hay que tener en cuenta antes de lanzarnos a las campañas en Adwords:

  • Cuál es tu público objetivo: Su comportamiento, preferencias, gustos, edad, sexo, distribución geográfica… Cuando más claro tengamos a quién va a interesar nuestro producto o servicio, más rentable será nuestra campaña.
  • Identifica las palabras claves: Tanto negativas como positivas. Ayúdate de planificadores de palabras clave.

¿Qué vas a ofrecer?

Analiza lo que tu competencia está ofreciendo a los consumidores, y determina en qué vas a diferenciarte. Puede ser por precio, por servicios adicionales, algún obsequio…

Los anuncios

La importancia de diseñar buenos anuncios no solo radica en atraer más clicks. Cuantas más personas accedan a nuestros anuncios, mejores precios podremos obtener por click y mejor posicionamiento tendrán nuestros anuncios. Estudia bien las dimensiones de tu anuncio, dónde van a ir colocados, lo que quieres comunicar…

Landing Pages

Si te lanzas a hacer campañas en Adwords, tienes que tener pensado a dónde van a llevar tus anuncios. Si estás publicitando un producto determinado, el enuncio debería llevar al usuario a la landing page de ese producto, nunca a la home. Además, la landing page debería estar simplificada al máximo para evitar distracciones. Queremos que se centren en ese producto en concreto, no que se pongan a navergar sin rumbo.

Monitoriza

Monitorizar las campañas de Adwords es imprescindible para conocer si están siendo rentables. Es posible que estés perdiendo dinero sin ni siquiera saberlo, y eso es justo lo contrario que se busca cuando hacemos una campaña. Define tus KPIs y vigílalos. Google ofrece una variedad de datos muy completa desde donde podrás conocer cómo está siendo el desempeño de tu campaña.

La configuración de la campaña

En este paso es donde tendrás que decidir otros aspectos prácticos de tu campaña:

  • Quieres que tu campaña aparezca en display o en las búsquedas: Se ha demostrado que las búsquedas en Google a menudo están motivadas por la intención de compra.
  • Determina horarios, aplica las keywords elegidas (nunca más de 50 por anuncio), ten varios anuncios preparados para poder rotarlos…

Optimiza

Las campañas en Adwords no consisten en lanzarlas y sentarse a esperar resultados. Para tener éxito, hay que estar continuamente midiendo y rectificando, mejorando el target, el anuncio, la posición, las landing pages…

Hacer campañas en Adwords puede parecer un trabajo que parece no tener fin, pero que puede reportarnos enormes beneficios si lo hacemos bien.

 

¿ Qué hace un consultor publicitario ?

¿ Qué hace un consultor publicitario ?

Crear una campaña de publicidad efectiva no es tan fácil como puede parecer en un principio. Por eso, si queremos que nuestros esfuerzos sean efectivos y den el resultado esperado lo mejor es contratar a un consultor publicitario.

¿Qué es un consultor publicitario?

Por lo general un asesor o consultor publicitario es un profesional independiente, que cuenta con una buena red de contactos y empleadores que recurren a el para momentos puntuales.

A menudo, los consultores publicitarios son los responsables de desarrollar nuevas campañas y aportar ideas. Son capaces de entender las necesidades y visión del cliente y ponerse en su lugar, para así aportar las soluciones más adecuadas.

En ocasiones, son las agencias de publicidad las que recurren a los consultores publicitarios. Puede ser como ayuda al equipo creativo o como adjunto a la dirección de publicidad para ampliar la cartera de clientes.

Un buen asesor publicitario debe contar con una amplia experiencia en el sector de la publicidad, una amplia red de contactos y debe ser capaz de liderar equipos y promover la comunicación y participación. Además, debe tener una base sólida en marketing y publicidad.

consultor publicitario

¿ Cuándo contratar un consultor publicitario ?

Sacar adelante una empresa es un trabajo duro y que requiere prestar atención a muchos aspectos. Y como es natural, ni podemos ni sabemos controlarlos todos. Una buena estrategia publicitaria puede ser clave para el éxito de un proyecto empresarial. Dar a conocer sus productos y servicios, nuevos lanzamientos… Hay que buscar la forma de hacer llegar esa información a los potenciales clientes. Y la manera más efectiva es una buena estrategia de publicidad.

Al contratar a un asesor publicitario estarás consiguiendo otra visión diferente con la experiencia necesaria para afrontar las necesidades de publicidad de tu empresa.

En ACM Marketing somos especialistas en marketing y comunicación digital. Trabajamos como consultores publicitarios para empresas de muy distintos ámbitos, manteniendo relaciones duraderas y consolidadas.

Manual de posicionamiento web

Manual de posicionamiento web

Ya son varias las ocasiones en que hemos hablado sobre la importancia del posicionamiento web. Un página puede ser fantástica, pero si nadie puede encontrarla, será totalmente inútil. Por eso hoy os traemos un pequeños manual de posicionamiento web con algunos consejos que os ayudarán  a ser más visibles en la web.

manual de posicionamiento

Manual de posicionamiento

¿Qué es el SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) o optimización en buscadores comprende la estrategia y conjunto de técnicas pensadas para mejorar la posición de un sitio web o de sus páginas en los resultados de los buscadores.

¿Por qué es tan importante?

Cada vez hay más oferta de todo tipo en internet. Por eso ser de los primeros en las páginas de resultados es tan importante. El posicionamiento SEO va encaminado principalmente a conseguir dos objetivos: aumentar el tráfico en nuestra página para obtener conversiones y mejorar la autoridad y reputación de esa página.

Las claves del posicionamiento SEO

Para trabajar el posicionamiento SEO de una página o conjunto de páginas hay que “atacar” desde varios frentes.

Buscadores

Los buscadores son a día de hoy los que más tráfico generan en internet. Cuando alguien quiere encontrar algo en la red, lo más usual es recurrir a ellos para una búsqueda rápida y efectiva.

Darse de alta en los principales buscadores es por tanto imprescindible: Yahoo, Bing y Google son los más importantes actualmente en España. De hecho, Google tiene casi el 95% del mercado en este sentido.

El algoritmo de búsqueda

El algoritmo del buscador es el responsable de clasificar los resultados cuando realizamos una búsqueda. Este algoritmo es el que va a tener en cuenta ese posicionamiento SEO. También hará que nuestra página salga de las primeras o no. Por ejemplo, Google tiene en cuenta más de 200 variables internas y externas de la página para otorgarle una posición en resultados. Con estas variables lo que determina es la relevancia de cada página para una búsqueda concreta, y si es adecuada para figurar entre los resultados.

PageRank

El PageRank es un término creado por Google. Básicamente lo que viene a indicar es la popularidad de una página web en base a los enlaces entrantes de otras páginas. El Page Rank puede ir de 0 a 10, siendo lo ideal una nota lo más alta posible. Cuanto mayor sea este valor, mayores posibilidades tendrá la página de posicionarse en las primeras posiciones.

Las keywords

Una de las bases para un buen posicionamiento SEO son las palabras clave o keywords. Las palabras clave son los términos de búsqueda que los usuarios utilizan para llegar hasta nosotros. En función de lo que queramos vender u ofrecer, tendremos que posicionar nuestras páginas para determinadas palabras clave. Merece la pena realizar un estudio a fondo de cuáles son las mejores palabras clave para nuestro negocio.

SEO on page y SEO off page

Para un buen posicionamiento SEO también hay que trabajar los factores OnPage y OffPage. Lo que se trata es de optimizar los factores de la propia web referentes a diseño y usabilidad (OnPage) por un lado. Y por otro, hay que mejorar al máximo los enlaces que apuntan a nuestra página, cuidar su calidad (OffPage) y por tanto su PageRank.

Análisis

Por último, si vamos a implementar una estrategia SEO, deberemos medir los resultados. Necesitaremos al menos 3 meses para empezar a ver cómo nuestras acciones nos aportan resultados positivos. Aunque la realidad es que nunca hay que dejar de optimizar el SEO de nuestra página. No hay que olvidar que no estamos solos en la web, y lo que ayer era suficiente para salir en las primeras posiciones, puede que hoy ya no valga porque hay otras páginas mejor posicionadas.

Lo mejor siempre para obtener un posicionamiento efectivo, es contratar a un profesional. Es una inversión más en nuestro negocio. Como el plus que pagaríamos por tener una tienda en la calle más comercial de la ciudad.

Alta en listados de empresa : Imprescindible y gratuito

Alta en listados de empresa : Imprescindible y gratuito

Dar tu negocio de alta en listados de empresa es una estupenda manera de aportarle más visibilidad. Muchas veces también nos va a permitir mejorar nuestro posicionamiento SEO. Esto se debe a que estaremos creando enlaces entrantes de calidad. Ya hemos hablado varias veces de acciones gratuitas que mejoran tu SEO, y el alta en directorios es una de ellas.

Si cuentas con la ayuda de un experto en marketing digital, seguramente ya habrá dado de alta tu negocio en diversos listados.

alta en listados de empresa

Alta en listados de empresa : Cuáles

Hoy en día existen infinidad de directorios en la red, por eso hay que saber cuáles son los más relevantes.

Google My Business

Google es el buscador más utilizado ya no solo en España, si no en el mundo entero. Cuando das de alta tu negocio de forma correcta en Google, lo más probable es que cuando alguien realice una búsqueda, tu sitio aparezca. Incluso puede que muestre la ubicación y datos de contacto. Además, Google de alguna forma “premia” a los sitios que utilizan sus servicios, mejorando sensiblemente el SEO.

Páginas Amarillas

No es un directorio tan eficaz como Goigle My Business, pero cuenta con una tradición grande en el mercado español. Durante muchos años, las Páginas Amarillas fueron la única forma de dar con el contacto de las empresas. Esto hace que aún hoy sean muchas las personas que recurren a ellas.

Además, los resultados de Páginas Amarillas suelen estar muy bien posicionados en Google. Esto puede ayudarte a mejorar el SEO general de tu página web.

Hotfrog

Hotfrog es uno de los directorios más utilizados en el mundo. Nació en Australia en 2006. Si planificas bien tus palabras clave en este directorio, puede ser una gran herramienta que te ayudará a posicionar mejor en buscadores.

QdQ

QdQ fue el único competidor de Páginas Amarillas antes del salto al mundo digital. Sigue siendo uno de los más utilizados y por eso merece la pena dar de alta tu empresa en este listado.

Vulka

Desde 2009, año de su creación, este directorio ha ido creciendo y ya son millones de empresas en su listado. Su funcionamiento difiere un poco de los demás, ya que cuenta con un sistema de puntos. Las empresas que más puntos obtengan, aparecerán mejor posicionadas en los resultados. Sus resultados también suelen aparecer bien posicionados en Google, por lo que es también interesante de cara al posicionamiento SEO general.

 

¿ Cuál es la mejor herramienta para palabras clave ?

¿ Cuál es la mejor herramienta para palabras clave ?

Saber seleccionar las palabras clave adecuadas para nuestra web es fundamental para mejorar el posicionamiento SEO de esta. Podemos hacer una búsqueda exhaustiva a mano o utilizar una herramienta para palabras clave. En el momento en que empecemos a buscar nos vamos a dar cuenta de que existen un número grande de posibilidades. Pero, ¿cuál es la mejor herramienta para palabras clave?

Encontrar las palabras clave adecuadas, además de ayudarnos en el posicionamiento, nos dan ideas para desarrollar contenidos, definir la estructura de la web…

Elegir una herramienta para palabras clave

Como decíamos, existen muchas opciones a la hora de elegir una herramienta que nos ayude a determinar las palabras clave que utilizaremos. Seguramente cada una de ellas presenta una ventaja o un inconveniente determinado para distintos usuarios. Lo mejor siempre, es que pruebes tú mismo cuál te resulta más cómoda y funcional.

Planificador de palabras clave de Google

La gran ventaja que esta herramienta para palabras clave nos aporta es que su información viene directamente del buscador más utilizado en el mundo. para poder acceder a esta herramienta deberás tener una cuenta Adwords. Gracias a ella obtendrás muchos datos interesantes que pueden servirte de gran ayuda: volumen de búsquedas, sugerencias de palabras clave, e incluso previsiones sobre estos datos.

herramienta para palabras clave

Keyword tool

Esta herramienta destaca por su facilidad de uso y porque puedes elegir entre diversos motores de búsqueda: Google, Youtube, Amazon… Sólo tienes que seleccionar el buscador, el país y el idioma. Introducir una de tus palabras clave, y la herramienta te dará un listado de sugerencias. Serán los términos más buscados por los usuarios en relación a tu palbra clave.

Seed

Seed es un herramienta no demasiado conocida, y sin embargo da grandes resultados. Destaca por su enfoque, totalmente diferente al del resto de herramientas. Su funcionamiento se basa en que sean los usuarios los que proponen las palabras clave que utilizarían para una determinada búsqueda.

herramienta para palabras clave

Una buena estrategia de palabras clave puede suponer el éxito, por eso es tan importante hacerlo de forma adecuada. Como siempre, si no tienes conocimientos sobre el tema, lo mejor es acudir a un profesional.