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Las claves de las buenas campañas en Adwords

Las claves de las buenas campañas en Adwords

Las campañas en Adwords son una herramienta imprescindible y muy poderosa para cualquier empresa. Son casi indispensables para dar a conocer los productos y servicios que se ofrecen y obtener beneficios. Por eso, las campañas de Adwords deben estar muy bien planificadas, para llegar al máximo de personas posibles con la menor inversión.

Para crear una campaña de Adwords rentable, hay una serie de pasos que deberían seguirse. No podemos asegurarte que tu campaña tendrá éxito garantizado, pero al menos la parte de le ejecución la tendrás controlada y sabrás a qué atenerte.

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Las 8 claves de las buenas campañas en Adwords

La creación de buenas campañas en Adwords pasa por ocho etapas.

Planificación

Planifica con tiempo, para minimizar riesgos y maximizar las posibilidades de éxito de la campaña. Muchas empresas se lanzan a crear campañas en Adwords con la vista puesta únicamente en atraer cuanto más tráfico mejor. Las campañas de éxito sin embargo, están enfocadas al público objetivo. ¿Para qué gastar dinero mostrando nuestros servicios a quien sabemos que no van a interesarle?

En esta etapa, tendremos que determinar lo que estamos dispuestos a pagar por click (CPC), por adquisición (CPA), qué producto o servicio vamos a promocionar…

Investiga

Hay muchos datos que hay que tener en cuenta antes de lanzarnos a las campañas en Adwords:

  • Cuál es tu público objetivo: Su comportamiento, preferencias, gustos, edad, sexo, distribución geográfica… Cuando más claro tengamos a quién va a interesar nuestro producto o servicio, más rentable será nuestra campaña.
  • Identifica las palabras claves: Tanto negativas como positivas. Ayúdate de planificadores de palabras clave.

¿Qué vas a ofrecer?

Analiza lo que tu competencia está ofreciendo a los consumidores, y determina en qué vas a diferenciarte. Puede ser por precio, por servicios adicionales, algún obsequio…

Los anuncios

La importancia de diseñar buenos anuncios no solo radica en atraer más clicks. Cuantas más personas accedan a nuestros anuncios, mejores precios podremos obtener por click y mejor posicionamiento tendrán nuestros anuncios. Estudia bien las dimensiones de tu anuncio, dónde van a ir colocados, lo que quieres comunicar…

Landing Pages

Si te lanzas a hacer campañas en Adwords, tienes que tener pensado a dónde van a llevar tus anuncios. Si estás publicitando un producto determinado, el enuncio debería llevar al usuario a la landing page de ese producto, nunca a la home. Además, la landing page debería estar simplificada al máximo para evitar distracciones. Queremos que se centren en ese producto en concreto, no que se pongan a navergar sin rumbo.

Monitoriza

Monitorizar las campañas de Adwords es imprescindible para conocer si están siendo rentables. Es posible que estés perdiendo dinero sin ni siquiera saberlo, y eso es justo lo contrario que se busca cuando hacemos una campaña. Define tus KPIs y vigílalos. Google ofrece una variedad de datos muy completa desde donde podrás conocer cómo está siendo el desempeño de tu campaña.

La configuración de la campaña

En este paso es donde tendrás que decidir otros aspectos prácticos de tu campaña:

  • Quieres que tu campaña aparezca en display o en las búsquedas: Se ha demostrado que las búsquedas en Google a menudo están motivadas por la intención de compra.
  • Determina horarios, aplica las keywords elegidas (nunca más de 50 por anuncio), ten varios anuncios preparados para poder rotarlos…

Optimiza

Las campañas en Adwords no consisten en lanzarlas y sentarse a esperar resultados. Para tener éxito, hay que estar continuamente midiendo y rectificando, mejorando el target, el anuncio, la posición, las landing pages…

Hacer campañas en Adwords puede parecer un trabajo que parece no tener fin, pero que puede reportarnos enormes beneficios si lo hacemos bien.

 

Publicidad en Adwords

Publicidad en Adwords

Cualquier empresa que comienza tiene en la publicidad en Adwords una gran herramienta. Es una de las mejores formas de conseguir visibilidad que puede ser transformada en ingresos. El problema es que crear campañas de Adwords eficaces no es tan sencillo como parece. Lo mejor para sacar el más rendimiento al dinero que se invierte es contar con un profesional capaz de optimizar los resultados.

Algunos consejos sobre publicidad en Adwords

Como decíamos, lo mejor para sacar provecho de la publicidad de pago es contar con un experto que maximice los beneficios. Aún así, nunca está de más conocer un poco cómo funciona este tipo de publicidad. Adwords es una herramienta poderosa, siempre que se utilice de forma correcta, si no puede convertirse en un pozo sin fondo.

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Segmentación y palabras clave

Para que tu campaña sea efectiva, las palabras que utilices son fundamentales. El título ha de ser sencillo, descriptivo y fácil de recordar. Además, ha de ser fácilmente optimizable a nivel SEO. Nunca está de más confeccionar también una lista con palabras clave negativas, para poder evitarlas.

También es importante segmentar bien la campaña en base al idioma y la ubicación. Si tus potenciales clientes son alemanes, por ejemplo, no sólo el anuncio tiene que estar en alemán, también ha de estarlo la web para no crear confusión.

Responsive

Hemos hablado otras veces de la necesidad de tener una web responsive. Además, Google premia a estas webs, y podrás además segmentar por dispositivos.

Aprovecha las extensiones

En Google Adwords, puedes utilizar extensiones sin coste que dan más información sobre lo que publicitas. Extensiones de ubicación, de llamada, sociales… Puedes incluir todas las que quieras, pero será Google quien decida cuáles sacar.

Objetivos claros

Antes de comenzar una campaña de publicidad Adwords hay que determinar muy bien los objetivos. No vale con “quiero más visitas”, hay que determinar lo que quieres obtener con esas visitas: Ventas, clicks, maximizar el tiempo que los clientes pasan en nuestra web…

Calidad

Google cuida mucho la experiencia de uso de sus clientes. Por eso premia las webs de calidad, con una buena estructura y una mejor velocidad de carga. Por eso, lo primero antes de comenzar con cualquier campaña de publicidad Adwords es tener una buena web que no defraude a los visitantes. No nos sirve de nada gastar un montón de recursos en publicidad si luego la web no es capaz de retener ni convertir. Pero eso es otro tema

 

Campañas Adwords en 9 pasos

Campañas Adwords en 9 pasos

Las campañas Adwords de Google son una potente herramienta para cualquier empresa que empieza. Aumenta la visibilidad de nuestro negocio y con ello las visitas y posibles clientes. Pero no siempre es fácil acertar y hay algunas reglas básicas a seguir si no queremos tirar el dinero y optimizar nuestras campañas.

Los 9 pasos para realizar campañas Adwords

1. Decidir el tipo de campaña

Dependiendo de nuestros objetivos publicitarios elegiremos un tipo u otro de campañas Adwords. El tipo de campaña que escojamos determinará dónde nos podrán ver nuestros potenciales clientes.

2. Elegir la localización geográfica

Es decir, dónde queremos que se vean nuestros anuncios. Si somos una empresa que se dedica a pequeñas reparaciones en Madrid, no queremos malgastar recursos anunciándonos en Cáceres, por ejemplo. Podemos determinar desde países a regiones o barrios, o un radio específico desde un punto determinado. Dependiendo del tipo de negocio, nos interesará ser visibles en un territorio más amplio, o no.

3. Diseñar una estrategia de pujas y determinar el presupuesto

Con el presupuesto estaremos estableciendo un límite de gasto para una campaña determinada, con un coste medio por día. Es importante recordar que al coste diario hay que añadirle el IVA, para evitar sorpresas.

En cuanto a las pujas, si está empezando, lo recomendable es dejar que Google Adwords decida las pujas, de esta forma nos aseguramos que empiecen a mostrarse poco a poco nuestros anuncios sin gastarnos demasiado.

4. Rellenar las extensiones de anuncio

Las extensiones de anuncio muestran información adicional sobre nuestra empresa, ubicación, teléfono, reseñas de clientes; tienden a mejorar la visibilidad del anuncio en cuestión y en ocasiones tienden a mejorar el porcentaje de clics de los anuncios, lo que se traduce en un mayor tráfico de posibles clientes.

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5. Crear el primer grupo de anuncios y el primer anuncio

Usar las palabras clave en el título del anuncio hace que las personan que buscan hagan clic más fácilmente, así que define tus palabras clave y úsalas. Existe un límite de 25 caracteres, muchas veces nos veremos obligados a utilizar abreviaturas.

La segunda y tercera líneas permiten hasta 35 caracteres cada una, y otros 35 la línea visible de la url. Hay que procurar ser lo más descriptivo posible e intentar ser relevante para los usuarios. Tenemos que llamar a la acción y diferenciarnos de la competencia.

Dentro de cada grupo de anuncios haremos varios diferentes, con diferentes llamadas a la acción y textos, para así ir probando qué funciona mejor.

6. Inserta tus palabras clave

Nos ayudaremos del planificador de palabras clave para determinar cuáles son las más relevantes para nuestra campaña. Es mejor empezar con unas pocas pero muy relevantes y crecer desde ahí, que intentar introducir un gran número de ellas. De esta forma podremos ver la evolución, valorar y corregir.

7. Coste máximo por clic

El CPC o coste por clic es lo que Google nos va a cobrar por cada clic. Generalmente el coste será menor que el máximo que establezcamos, ya que se pagará lo mínimo para mantener la posición de nuestro anuncio. Cada una de nuestras palabras clave tendrá un coste determinado, y dependiendo de nuestro presupuesto nos interesarán más unas u otras.

8. Revísalo todo

El anuncio, las palabras clave y el coste por clic, y no debemos olvidar revisar el presupuesto para no tener sorpresas desagradables. Dos o tres veces, nos aseguraremos de que hemos hecho las mejores elecciones posibles adecuándonos a nuestras condiciones.

9. Introduce la información para la facturación

Como (casi) todo, esto también hay que pagarlo, y una vez que hayamos introducido la información para el pago, los anuncios comenzarán a funcionar, no antes.

Una vez que los anuncios sean visibles no hay que olvidar optimizarlos de forma constante. Revisaremos los datos del rendimiento y jugaremos con las variables para mejorar la posición de los anuncios y aumentar las conversiones. Cuanto más visible sea un anuncio para el público objetivo, será mejor para el negocio.