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Publicidad Adwords

Publicidad Adwords

Cualquier empresa que comienza tiene en la publicidad Adwords una gran herramienta. Es una de las mejores formas de conseguir visibilidad que puede ser transformada en ingresos. El problema es que crear campañas de Adwords eficaces no es tan sencillo como parece. Lo mejor para sacar el más rendimiento al dinero que se invierte es contar con un profesional capaz de optimizar los resultados.

Algunos consejos sobre publicidad Adwords

Como decíamos, lo mejor para sacar provecho de la publicidad de pago es contar con un experto que maximice los beneficios. Aún así, nunca está de más conocer un poco cómo funciona este tipo de publicidad. Adwords es una herramienta poderosa, siempre que se utilice de forma correcta, si no puede convertirse en un pozo sin fondo.

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Segmentación y palabras clave

Para que tu campaña sea efectiva, las palabras que utilices son fundamentales. El título ha de ser sencillo, descriptivo y fácil de recordar. Además, ha de ser fácilmente optimizable a nivel SEO. Nunca está de más confeccionar también una lista con palabras clave negativas, para poder evitarlas.

También es importante segmentar bien la campaña en base al idioma y la ubicación. Si tus potenciales clientes son alemanes, por ejemplo, no sólo el anuncio tiene que estar en alemán, también ha de estarlo la web para no crear confusión.

Responsive

Hemos hablado otras veces de la necesidad de tener una web responsive. Además, Google premia a estas webs, y podrás además segmentar por dispositivos.

Aprovecha las extensiones

En Google Adwords, puedes utilizar extensiones sin coste que dan más información sobre lo que publicitas. Extensiones de ubicación, de llamada, sociales… Puedes incluir todas las que quieras, pero será Google quien decida cuáles sacar.

Objetivos claros

Antes de comenzar una campaña de publicidad Adwords hay que determinar muy bien los objetivos. No vale con “quiero más visitas”, hay que determinar lo que quieres obtener con esas visitas: Ventas, clicks, maximizar el tiempo que los clientes pasan en nuestra web…

Calidad

Google cuida mucho la experiencia de uso de sus clientes. Por eso premia las webs de calidad, con una buena estructura y una mejor velocidad de carga. Por eso, lo primero antes de comenzar con cualquier campaña de publicidad Adwords es tener una buena web que no defraude a los visitantes. No nos sirve de nada gastar un montón de recursos en publicidad si luego la web no es capaz de retener ni convertir. Pero eso es otro tema

 

Banners publicitarios: Manual de uso

Banners publicitarios: Manual de uso

Has creado la página de web de tu negocio. Has invertido mucho tiempo y esfuerzo para que todo sea perfecto. Ya has dado de alta en buscadores tu sitio, optimizado el SEO, localizado tu negocio en Maps… Estarás teniendo tráfico, pero no tanto como esperabas. Ha llegado el momento de dar un paso más y utilizar los banners publicitarios. Es la única forma de dar a conocer tu negocio de una forma más amplia. Se trata de un formato publicitario destinado a persuadir a tu posible cliente y hacerle llegar un mensaje de venta.banners publicitarios

Características de los banners publicitarios

Hay una serie de características que todo banner debe cumplir para ser efectivo y lograr el objetivo deseado.

Interactividad

Si hay algo que no puede faltar en un banner es la interactividad. Se ha demostrado que incluir elementos interactivos en un banner puede aumentar su efectividad hasta en un 63%.

Uso inteligente del espacio

Si bien estás pagando por el espacio de tu banner, eso no quiere decir que haya que ocuparlo todo con texto, imágenes… Hay que dejar espacio para que la vista descanse, un banner demasiado abarrotado puede conseguir el efecto contrario al que buscamos, que es atraer público.

Imágenes atrayentes

Nada llama más la atención que una buena imagen. Huye de las imágenes típicas de stock y busca algo especial y diferente. Además, debes elegir imágenes que tengan que ver con la filosofía de tu marca, que transmitan.

Mensaje

Asegúrate de que el mensaje sea relevante y en línea con tu empresa. Dale muchas vueltas, es muy importante que busques algo creativo que llame la atención del posible cliente y le anime a hacer clic.

Llamada a la acción

Has llamado la atención del público y les ha gustado lo que han visto. Tienes que ofrecerles una forma de ponerse en contacto, ir a tu sitio… Cuanto más creativo y atrayente mejor, intenta buscar alternativas al clásico “click aquí”.banners publicitarios

Imagen de marca

Tu banner debe tener una imagen acorde con tu marca. Si diseñas un banner que no tiene nada que ver con tus servicios o productos, terminarás con una audiencia confusa y probablemente equivocada.

Palabras clave

Hay ciertas palabras que tienen un efecto poderoso cuando se usan en los banners publicitarios. A veces el espacio es muy limitado, y por eso hay que llamar la atención con ese tipo de palabras.

Humor

Además de hacer tu anuncio más cercano al potencial cliente, también hace tu banner más fácil de recordar.

Lo que debes evitar en tus banners publicitarios

También hay ciertas cosas que debes evitar a toda costa para asegurar la efectividad de tu banner.

Mensaje poco concreto y pobre

Aquí entra en juego todo, desde la tipografía, hasta el mensaje en sí. Una tipografía poco adecuada puede quitarle todo el interés a tu anuncio y hacer que los clientes pasen de largo. De la misma manera, un mensaje poco adecuado o llamativo no generará ninguna emoción, y ninguna acción en consecuencia.

Falsas promesas

Nunca, jamás, prometas cosas en tus banners que no sean ciertas. Tu marca perderá credibilidad y los clientes no te darán una segunda oportunidad. Atraerás curiosos, pero no clientes reales.

Demasiado agresivo

Una cosa es incluir una llamada a la acción y otra muy distinta llenar tu banner se mensajes tipo “click aquí”. Eso puede espantar a los clientes en lugar de atraerlos.

Uso del color

Puede parecer que utilizar colores chillones y fluorescentes es la mejor manera de traer la vista. Nada más lejos de la realidad, en una pantalla ese tipo de tonos resultan molestos al ojo. El efecto que conseguirás será exactamente el contrario.

 

Publicidad en banners

Publicidad en banners

Hay veces que la publicidad en buscadores no es suficiente y necesitamos hacer uso de publicidad en banners para atraer más clientes a nuestra web. Generalmente este tipo de publicidad funciona muy bien con productos de gran consumo, aunque no sólo con ellos.

Para sacar el mayor rendimiento a una campaña en banners hay que crear las condiciones ideales. Esto sólo se consigue mediante ensayo y error, probando y haciendo los ajustes necesarios según vayamos viendo el comportamiento de nuestro público objetivo y sus tendencias.

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Qué podemos conseguir con la publicidad en banners

Vender más

La publicidad en banners hará que tu producto llegue a más público objetivo ya que la publicidad en display gerera grandes cantidades de tráfico.

Dar a conocer un  nuevo producto o servicio

Cuando un nuevo producto o servicio sale al mercado nadie lo está buscando porque no lo conocen. La publicidad vertical en sitios de temática definida donde se encuentra nuestro público potencial funciona muy bien.

Crear marca

Siempre es necesario que el público identifique el producto con nuestra marca.

Mejorar la efectividad de nuestras campañas

Con una estrategia bien planificada podemos llegar a mejorar el rendimiento de nuestra inversión en publicidad.

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Qué hay que tener en cuenta al hacer publicidad en banners

Landing page

Si vamos a crear una campaña gráfica para un producto concreto, tenemos que tener preparada una página de aterrizaje donde lleguen los usuarios para así mejorar los ratios de conversión.

El diseño

Los banners tienen que ser atractivos y llamar la atención del cliente potencial generando clics hacia nuestra web. Un mal diseño podría ahuyentar a nuestro público o confundir a otro que en realidad no se va a interesar por nuestro producto.

Cómo configurar la campaña

Podemos segmentar nuestra campañas por países, provincias, ciudades; hacer que está activa en distintas franjas horarias o en diferentes días. Es una de las mejores formas de mejorar la efectividad y sacarle el mayor rendimiento posible a nuestra campaña.

Cuánto cuesta

En el campo de la publicidad gráfica en internet los precios son muy variados; depende de la posición, el formato, el tipo de web en que queremos que salga, el número de la impresión en el servidor de anuncios… todo ello influirá en la calidad de las visitas que nuestra página va a recibir, y por tanto también influirá directamente en los ratios de conversión.

 

Campañas Adwords en 9 pasos

Campañas Adwords en 9 pasos

Las campañas Adwords de Google son una potente herramienta para cualquier empresa que empieza. Aumenta la visibilidad de nuestro negocio y con ello las visitas y posibles clientes. Pero no siempre es fácil acertar y hay algunas reglas básicas a seguir si no queremos tirar el dinero y optimizar nuestras campañas.

Los 9 pasos para realizar campañas Adwords

1. Decidir el tipo de campaña

Dependiendo de nuestros objetivos publicitarios elegiremos un tipo u otro de campañas Adwords. El tipo de campaña que escojamos determinará dónde nos podrán ver nuestros potenciales clientes.

2. Elegir la localización geográfica

Es decir, dónde queremos que se vean nuestros anuncios. Si somos una empresa que se dedica a pequeñas reparaciones en Madrid, no queremos malgastar recursos anunciándonos en Cáceres, por ejemplo. Podemos determinar desde países a regiones o barrios, o un radio específico desde un punto determinado. Dependiendo del tipo de negocio, nos interesará ser visibles en un territorio más amplio, o no.

3. Diseñar una estrategia de pujas y determinar el presupuesto

Con el presupuesto estaremos estableciendo un límite de gasto para una campaña determinada, con un coste medio por día. Es importante recordar que al coste diario hay que añadirle el IVA, para evitar sorpresas.

En cuanto a las pujas, si está empezando, lo recomendable es dejar que Google Adwords decida las pujas, de esta forma nos aseguramos que empiecen a mostrarse poco a poco nuestros anuncios sin gastarnos demasiado.

4. Rellenar las extensiones de anuncio

Las extensiones de anuncio muestran información adicional sobre nuestra empresa, ubicación, teléfono, reseñas de clientes; tienden a mejorar la visibilidad del anuncio en cuestión y en ocasiones tienden a mejorar el porcentaje de clics de los anuncios, lo que se traduce en un mayor tráfico de posibles clientes.

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5. Crear el primer grupo de anuncios y el primer anuncio

Usar las palabras clave en el título del anuncio hace que las personan que buscan hagan clic más fácilmente, así que define tus palabras clave y úsalas. Existe un límite de 25 caracteres, muchas veces nos veremos obligados a utilizar abreviaturas.

La segunda y tercera líneas permiten hasta 35 caracteres cada una, y otros 35 la línea visible de la url. Hay que procurar ser lo más descriptivo posible e intentar ser relevante para los usuarios. Tenemos que llamar a la acción y diferenciarnos de la competencia.

Dentro de cada grupo de anuncios haremos varios diferentes, con diferentes llamadas a la acción y textos, para así ir probando qué funciona mejor.

6. Inserta tus palabras clave

Nos ayudaremos del planificador de palabras clave para determinar cuáles son las más relevantes para nuestra campaña. Es mejor empezar con unas pocas pero muy relevantes y crecer desde ahí, que intentar introducir un gran número de ellas. De esta forma podremos ver la evolución, valorar y corregir.

7. Coste máximo por clic

El CPC o coste por clic es lo que Google nos va a cobrar por cada clic. Generalmente el coste será menor que el máximo que establezcamos, ya que se pagará lo mínimo para mantener la posición de nuestro anuncio. Cada una de nuestras palabras clave tendrá un coste determinado, y dependiendo de nuestro presupuesto nos interesarán más unas u otras.

8. Revísalo todo

El anuncio, las palabras clave y el coste por clic, y no debemos olvidar revisar el presupuesto para no tener sorpresas desagradables. Dos o tres veces, nos aseguraremos de que hemos hecho las mejores elecciones posibles adecuándonos a nuestras condiciones.

9. Introduce la información para la facturación

Como (casi) todo, esto también hay que pagarlo, y una vez que hayamos introducido la información para el pago, los anuncios comenzarán a funcionar, no antes.

Una vez que los anuncios sean visibles no hay que olvidar optimizarlos de forma constante. Revisaremos los datos del rendimiento y jugaremos con las variables para mejorar la posición de los anuncios y aumentar las conversiones. Cuanto más visible sea un anuncio para el público objetivo, será mejor para el negocio.

 

Los pilares de la publicidad online

Los pilares de la publicidad online

Después de que invirtieras en hacer una magnifica web de tu empresa, o negocio, te das cuenta de que ahora necesitas atraer a tus potenciales clientes a tu página, si no, básicamente no servirá para nada. Lo primero que tienes que conocer son los distintos sectores de publicidad online donde puedes invertir tiempo, recursos y dinero para atraer visitas de calidad, es decir, personas que están buscando un negocio como el tuyo y estén interesados en lo que ofreces. (más…)